转眼间年已经过半，细数游戏出海市场，最大的黑马无疑是Habby的《弓箭传说》。在不久前SensorTower发布的8月手游出海下载榜中，这款超休闲射击手游依旧保持在TOP10以内；AppAnnie此前也提到过，《弓箭传说》过去三个月的内购收入就超过万美元。
在海外市场斩获佳绩之后，《弓箭传说》也踏上了“出口转内销”的发展之路，至今仍保持在AppStore游戏免费榜TOP5以内。而在近期，这款超休闲射击手游在买量市场的表现也十分突出。
DataEye-ADX数据显示，《弓箭传说》在ADX平台已经持续占据买量榜第一的位置接近2周。8月放量以来日均消耗素材接近套/日，单日买量规模预估超千万，日均广告营收超千万。
距离年初《消灭病毒》买量霸榜已经过去整整6个月时间，而在近期，Habby《弓箭传说》成为了新的超休闲手游买量霸主。
一、日均消耗素材近套，《弓箭传说》是如何进行买量投放的？
ADX数据显示，《弓箭传说》自8月27日左右开始放量并一路攀升，每天活跃的视频素材接近套之多，预估投放规模接近日消耗万的规模，从各个媒体平台了解的信息综合来判断，这款依靠广告变现的超休闲游戏日均广告营收规模预估也在万之上。
保持高消耗大规模买量的休闲游戏并不多，《弓箭传说》如此这般买量消耗背后的底气是什么？
1.优秀的游戏玩法设计，是《弓箭传说》吸量的根本
《弓箭传说》在超休闲射击的核心玩法基础上，融合了Roguelike元素和ARPG的养成系统，整个玩法呈现十分优秀，也早在海外市场得到了验证。从投放的素材可以看出，《弓箭传说》的广告素材创意也围绕了游戏的核心乐趣来展开。
笔者统计了《弓箭传说》在快手投放的播放量最高的三组创意，分别主打动作类玩家、射击类玩家、塔防类玩家这三类人群。从投放人群角度讲，《弓箭传说》仍旧有很深的挖掘空间。之前曾有媒体表示《弓箭传说》在海外特别是韩国市场的用户年龄层次较高，但从目前《弓箭传说》的国内投放来看，国内玩家人群将会非常广泛。
在抖音投放情况方面，《弓箭传说》仍在尝试的更多细分的人群年轻男性玩家群体、地区性玩家群体。更多这款游戏的创意人群的分析可以参见ADX平台。
2.《弓箭传说》的商业化表现出色，能够支撑大规模买量费用
作为一款超休闲游戏，《弓箭传说》凭借“内购+广告”的混合变现模式获得了极大的商业化成功。从侧面了解的情况来看，这款游戏的广告变现预估已经做到了元eCPM，这个水平在国内是极其少见的，由此也才能支撑起游戏大规模买量的成本。
3.《弓箭传说》目前仅在iOS端买量
ADX数据显示，《弓箭传说》目前的买量仅仅局限于iOS，这也是它实现大规模买量的一个间接原因。iOS可以说是敞开来量，ADX估算的iOS的买量成本在元左右，但是广告价值也是最高的，因此《弓箭传说》的买量性价比较高。
据了解，目前《弓箭传说》安卓端已经和网易联合发行，安卓端的策略会与iOS端有比较大的差异。就国内市场而言，安卓端的广告价值是严重缩水的，恐怕到时候《弓箭传说》难以支撑起如此规模化的买量成本。
二、《弓箭传说》的规模化买量会持续多久？
回答这个问题，我们不妨看看今年年初以来的另外两款超休闲游戏的战报——《消灭病毒》和《全民漂移》。
《消灭病毒》买量的爬升期（1月31日-3月1日），之后进入收量阶段
《全民漂移》买量的爬升期（4月17日-7月23日），之后进入收量阶段
对比来看，《弓箭传说》的大规模买量从9月开始，因此预计接下去的2-3个月都是主力投放期，属于爬升期。加上《弓箭传说》比之前两款更加出色的商业化设计，估计这款手游买量坚挺的时间会更长。
三、《弓箭传说》背后的Habby是一个什么样的团队？
进入年之后，成为出海黑马的中国游戏厂商并不少，但是Habby可能是其中隐藏最深的一家中小厂商。这家成立仅两年时间的游戏厂商，目前只推出了三款休闲手游，但却都在全球市场获得了一定的成功。
据公开资料显示，Habby（北京海彼网络科技有限公司）团队创始人王嗣恩之前就职猎豹移动。实际上在《弓箭传说》之前，今年3月，Habby旗下的另一款休闲手游《土耳其方块》就已经在国内买量市场崭露头角。
Habby没有在3月份就爆发起来的原因，从媒体了解的情况来看，或许是当初商业化设计与头条的商业规则产生了冲突，否则很可能就在今年上半年血洗一轮国内超休闲游戏市场了。
四、从《开心消消乐》到《弓箭传说》，国内休闲游戏买量市场正在扩大
回顾过去，年上半年全国买量TOP的游戏中，只有一款单机休闲游戏——北京乐元素的《开心消消乐》。但是自年下半年特别是8月之后，休闲游戏买量市场不断爆出新品爆款，短短一年时间内已经从《消灭病毒》到《全民漂移》再到现在的《弓箭传说》三易其主了。
究其原因，一方面是头条系提升了广告eCPM的单价，带动了整个国内广告市场的变化；另一方面，则是激励视频广告给单机带来了新的商业模式。
国内单机开始接轨国际，包括voodoo这些海外超休闲巨头在国内市场也越来越受
